2024年我国外国人免签入境量增长一倍

随着“2024年我国外国人免签入境量增长一倍”的消息持续刷屏，最先感受到这股热浪的，除了酒店和景区，便是全国各大体育场馆和城市赛事主办方。从北京的五棵松到上海的浦东足球场，从广州的天河体育中心到成都的大运会场馆群，一张张免签入境的护照，正悄然改变着中国体育现场的观众结构和赛场生态。体育，不再只是当地人的周末娱乐，更成为外国游客“来中国必打卡”的城市文化符号。对于中国体育产业而言，这一政策红利，正在被迅速转化为看得见的人气和真金白银的消费力。

今年上半年，在免签政策扩围以及各地方“体育+文旅”联动推广的加持下，中超联赛和CBA季后赛的现场看台上，外国面孔明显增多。尤其是在上海、北京、深圳等入境口岸城市，有俱乐部统计显示，部分焦点战中，现场购买散票的海外观众比例已接近一成。过去，一场中超比赛，俱乐部主要动员的是本地球迷会和周边城市的自驾观众，而现在，不少中超球队的票务部门开始主动与旅行社、OTA平台合作，把“看一场中国足球联赛”包装进两到三日的城市短途游中。对很多免签入境的外国游客来说，相比传统景点，一张价格不算昂贵、氛围极佳的球赛门票，反而更具吸引力和“圈粉”效应。

在篮球层面，CBA、NBL和各地城市三人篮球赛也借势走红。北京首钢、上海久事、广东宏远等俱乐部在今年夏季主场赛事期间，纷纷推出英文版观赛指南、外文解说音频、双语周边产品，让临时“路过”的外国游客，不再只是“看个热闹”，而是能真正理解场上战术、感受球迷文化。广州一场CBA焦点战中，主场俱乐部特意在场边设置了“国际球迷互动区”，不少免签入境的外国游客提前通过社交媒体报名参与，赛前一起学习中文助威口号，赛后与球员合影、参与球衣拍卖，相关短视频在海外平台上浏览量超百万。这些由免签政策间接带来的“自来水”传播，为中国篮球提升国际辨识度提供了意外助力。

足球、篮球之外，路跑赛事成为另一个获益显著的体育板块。北京马拉松、上海马拉松、广州马拉松等品牌赛事，以往就吸引了不少海外跑者，但签证手续往往是他们“报名时最头疼的问题之一”。2024年免签入境政策进一步优化后，赛事方明显感受到“海外报名通道”被打通，有赛事组委会透露，今年境外跑者报名人数同比增长超过60%，其中相当一部分来自免签国家和地区。为了迎接这些跑者，组委会在赛事手册、补给站指示、医疗点提示等细节上增加了多语种标识，有的赛事还特意准备了“国际跑者见面会”和城市轻跑线路推荐，把“跑一场马拉松，顺便逛一座城”的体验做到极致。对于热爱马拉松的外国选手而言，来中国比赛正变得像飞去周边国家一样便捷。

冰雪运动同样乘上了这股东风。自北京冬奥会之后，张家口、延庆、吉林、黑龙江等地持续推进“后冬奥时代”的冰雪经济布局，而免签入境量的翻倍，让这个冬季的冰雪市场迎来更多海外客源。张家口崇礼的滑雪场运营方表示，今年预订冬季雪季课程的外国游客明显上升，不少是通过免签入境来华，顺道安排三四天的滑雪行程。为了更好服务这些客人，雪场增设了英语、西班牙语、俄语教练团队，推出面向海外游客的“滑雪+温泉+赛事观赛”套票。一些全国性滑雪赛事和自由式滑雪邀请赛，也开始在海外社交媒体上投放宣传广告，试图对接这批有签证便利、且愿意为运动体验买单的境外客人。

各地体育部门迅速意识到，免签入境政策不仅是一项开放举措，更是撬动体育消费和城市品牌升级的“杠杆”。在政策落地较快的海南，自贸港政策叠加免签，推动了帆船赛、沙滩排球赛、冲浪赛等海洋运动项目的国际化。三亚、万宁等地的海上赛事现场，外国选手和观众数量显著增加，一些赛事在报名阶段专门开设免签说明通道，提醒海外选手合理规划行程时间。在成都、重庆、西安等内陆城市，“体育+美食+历史文化”的组合正在流行，很多外国背包客白天打卡城市骑行赛、夜跑活动和五人制足球联赛，晚上再走进老街巷品尝本地特色美食。一座城市的体育场地、绿道和河岸跑道，变成了外国游客理解和感受中国城市节奏的“开放式体育名片”。

面对入境客流的变化，各类体育场馆和赛事运营方也在加速“国际化适配”。不少大型综合体育馆引入了多语种导视系统和线上电子导览，让第一次走进中国球馆的外国观众，也能在短时间内找到自己的座位、餐饮区和纪念品商店。有俱乐部在购票系统中增加外文界面和境外支付选项，优化实名制登记流程，确保免签入境的外国游客能够顺利买票入场。一些赛事方则尝试引入双语现场主持、英文比分播报和简要规则说明，降低“观赛门槛”。这些微调，在整体运营成本中占比不高，却大大提升了外国观众的体验感和好感度，为他们在社交媒体上自发分享“在中国看球”的经历埋下伏笔。

从更长远的角度看，免签入境量的快速增长，也为中国体育在国际交流与合作层面带来新机遇。越来越多国外俱乐部、体育机构和经纪公司，借着考察、参加论坛或青训交流的机会，以免签方式快速入境中国，在短时间内走访多座城市、多个场馆，与本土俱乐部建立初步合作意向。有欧洲俱乐部高层在完成商务会谈和青训基地参观后，顺路走进中超球场观看联赛，“现场感受到了中国联赛的氛围”，他在接受媒体采访时笑言，“过去来中国要预留签证时间，现在行程可以更灵活，这对我们评估合作项目的节奏影响很大”。便利的入境环境，实际上在无形中缩短了中国体育与世界体育之间的“心理距离”。

大量免签外国游客的涌入，也对体育场馆的服务能力、赛事安保与应急预案提出更高要求。从检票安保的多语种应对，到赛事突发状况下对外国观众的疏散指引，再到文化差异下的观赛礼仪引导，都是摆在主办方面前的现实课题。一些城市已经开始尝试成立“国际志愿者服务队”，在大型体育赛事期间，为外国观众提供咨询、翻译和城市导航服务。如何在“欢迎氛围”与“规范秩序”之间找到平衡，既保证外国游客的自由体验，又维护好比赛场地和观众区的安全与文明，也需要通过更多赛事实践不断摸索。

可以预见，随着免签政策效应的持续释放，中国体育赛场上的国际面孔只会越来越多。对于中国体育产业而言，这不仅意味着门票收入、周边消费和城市体育旅游数据的上涨，更是一扇长期打开的窗口——通过一场球赛、一场马拉松、一块滑雪道，向世界讲述一个真实、多元、充满活力的中国。如何把政策红利转化为体育产业高质量发展的推动力，把一位位外国观众转化为中国体育的“全球粉丝群”，考验着管理者的智慧与执行力。2024年，免签入境量增长一倍只是一个开始，属于体育的故事，还将继续在更开放的赛场、更广阔的城市空间里展开。